Создание негативного образа компании происходит за счет сообщения отрицательных сведений о ней и использования приемов речевого воздействия, формирующих соответствующее отношение читателя к данной компании.
Структура текста характеризуется диалогичностью, которая создается за счет собственно авторского повествования и введения в текст высказываний множества речевых субъектов. С одной стороны, в тексте субъекты речи не названы по именам, что сближает их мнения со слухами. С другой стороны, автор подчеркивает их принадлежность к той или иной социальной группе: российские предприниматели, представители деловой среды, бизнесмены, собеседники издания и т.д. Тем самым создается эффект опоры на мнение определенной социальной группы, что придает бо́льшую убедительность высказываниям неназванных лиц.
В тексте публикаций используется прием «мультипликации»: умножение имен действия (автор, вместо того чтобы назвать одно конкретное лицо, ссылается множество лиц), увеличение количества действий и ситуаций:
«Российские предприниматели делятся мнениями…»;
«…бизнесмены не могут найти правды в российских правоохранительных органах и судах – те принимают сторону «Панночки» едва ли не во всех случаях…»;
«…у нее судьи ООО «Панночка» почти всегда имеет успех»;
«…судья, по многим признакам, находится в партнерских отношениях с «Панночкой» …».
Данный прием придает объективность излагаемым сведениям.
В публикациях делается акцент на польском происхождении компании ООО «Панночка», что обусловливает её негативное восприятие. Данный смысловой эффект достигается за счет акцентирования недоброжелательного отношения Польши к России («Польша, как известно, никогда не отличалась любовью к России по совершенно разным вопросам») и представления деятельности компании как захватнической, агрессивной («польские бизнес-интервенты»).
Данное выражение метафорически характеризует деятельность ООО «Панночка» в деловой среде. Существительное «интервент» означает «участник интервенции; захватчик», в свою очередь «интервенцией» называют «вмешательство, обычно вооружённое, одного или нескольких государств во внутренние дела какой-либо страны; захватничество». Использование данного словосочетания отсылает к устойчивому выражению «польские интервенты», принятому в отечественной историографии для описания событий Смутного времени.
Таким образом, компании приписываются противоправные, враждебные действия, направленные на вмешательство в экономическую систему России.
