Лингвист описывает проверяемые признаки словесных обозначений: состав, возможное произношение, графическое строение и значения. Он показывает, какие элементы совпадают или различаются, как членятся слова, допустимы ли разные варианты чтения, чем транслитерация отличается от перевода и на каких источниках основан вывод.
Сходство до степени смешения и однородность товаров — вопросы факта, которые суд оценивает с позиции обычного потребителя; специальные знания для этого не требуются. Корректное заключение не содержит правового вывода о нарушении и не выражает результат в условном «проценте сходства», а отвечает на языковой вопрос. Если спор относится к изображению, композиции или восприятию аудитории, потребуется специалист другого профиля.