Для проведения полного и объективного анализа рекламной продукции необходимо предоставить максимально исчерпывающий набор материалов, поскольку качество и глубина экспертизы напрямую зависят от полноты исходных данных. Эти материалы должны включать как сам объект рекламы, так и все сопутствующие сведения о его создании и распространении.
Подробное исследование рекламной продукции требует не только ее непосредственного изучения, но и анализа контекста, в котором она была размещена и воспринята. Это позволяет эксперту не только оценить содержание рекламы, но и определить ее потенциальное воздействие на целевую аудиторию, выявить признаки недобросовестной конкуренции, скрытого воздействия или нарушения законодательства о рекламе. Например, исследование рекламной продукции может потребоваться для проверки соответствия рекламы требованиям законодательства, установления ее характера (информационный, пропагандистский, рекламный), выявления признаков, дискредитирующих честь, достоинство или деловую репутацию, а также для определения степени воздействия на потребителя.
К числу основных материалов, которые необходимо предоставить эксперту, относятся:
- Сами рекламные материалы в их оригинальном виде. Если это видеоролик, то необходим файл видео высокого качества; для аудиозаписи – файл аудио. Для постов в социальных сетях или публикаций на сайтах требуются их скриншоты, заверенные нотариально, или ссылки на активные страницы, а также, по возможности, информация об архивированных версиях.
- Текстовые материалы: сценарии видео и аудиороликов, полные тексты рекламных объявлений, слоганы, публикации в печатных или онлайн-СМИ, включая все сопутствующие изображения.
- Для наружной рекламы (баннеры, щиты) – фотографии, эскизы, макеты и точные адреса размещения.
Помимо самого объекта рекламы, крайне важна следующая информация о ее распространении и контексте:
- Каналы распространения: указание, где именно была размещена реклама (телевидение, радио, интернет-сайты, социальные сети, печатные издания, наружная реклама).
- Даты и период размещения: точные даты начала и окончания рекламной кампании, продолжительность каждого показа или публикации.
- Целевая аудитория: сведения о том, на какую группу лиц была направлена реклама (демографические данные, интересы, возраст).
- Любые сопутствующие документы: договоры на размещение рекламы, брифы от заказчика, технические задания, переписка между заказчиком и исполнителем, внутренние регламенты или положения, относящиеся к созданию и распространению данной рекламной продукции. Иногда полезными оказываются результаты маркетинговых исследований, которые предшествовали или сопровождали рекламную кампанию.
Максимальная детализация представленных сведений позволит экспертам более глубоко и всесторонне изучить предмет исследования. Например, если речь идет о потенциально скрытой рекламе, знание медиаплана и финансовых расчетов за размещение может иметь решающее значение. Если оспаривается влияние рекламы на несовершеннолетних, данные о целевой аудитории и времени трансляции будут принципиально важны. Чем полнее и достовернее будет предоставлен весь массив информации, тем обоснованнее и убедительнее будет экспертное заключение.
Для определения точного перечня необходимых материалов и получения индивидуальной консультации по вашему конкретному случаю, пожалуйста, свяжитесь с нашими специалистами. Вы можете воспользоваться формой обратной связи на сайте или позвонить нам по телефону. Мы поможем вам собрать все необходимые данные и сформулировать вопросы для экспертизы.
