Лингвист может выявить признаки коммерческой направленности: систематическое описание преимуществ товара, побуждение к приобретению, промокод, ссылка, обращение к потенциальным покупателям, повтор названия и связь текста с визуальной демонстрацией. Эти признаки оцениваются в совокупности и в контексте всей публикации.
Само упоминание бренда или положительный отзыв не доказывают, что материал является рекламой. Наличие оплаты, договора, задания рекламодателя, маркировки и идентификатора относится к фактическим данным, которые устанавливаются по документам и технической фиксации. Рекламный статус материала, пометку и сведения о рекламодателе оценивает ФАС; идентификатор и передачу сведений контролирует Роскомнадзор. Решения органов могут быть проверены судом.
Понадобятся пост, видео или эфир целиком, профиль и подпись, комментарии, ссылки, дата, видимая маркировка и страница перехода. Обрезанный скриншот без окружения может не показывать жанр и цель сообщения.