Нужны сравниваемые обозначения во всех вариантах, изображения комбинированных знаков, перечни товаров и услуг, написание, произношение, транслитерация, перевод и примеры использования. Для домена фиксируют полное имя и контекст страницы.
Эксперт описывает отдельные фонетические, графические и семантические признаки. Итоговое сходство до степени смешения оценивает суд или Роспатент, поэтому такой вопрос эксперту не ставят. См. исследование словесных обозначений.