Лингвист описывает значение, структуру, общеупотребительные элементы и степень языковой индивидуализации слогана или названия. Он может показать, какие элементы обусловлены жанром или обычным словоупотреблением.
Различительную способность, оригинальность в юридическом смысле и охраноспособность оценивают Роспатент или суд. Исследование не подтверждает право автоматически. Границы раскрыты на странице лингвистической экспертизы объектов ИС.