Экспертиза может зафиксировать спорные публикации, сравнить технические элементы сайтов, исследовать данные о продвижении и установить фактическую работу механизмов, влияющих на показ информации. Эти результаты помогают стороне описать обстоятельства спора проверяемым языком, но не означают автоматического признания действий недобросовестной конкуренцией.
Состав специалистов зависит от претензии. Для смысла текста нужен лингвист, для сходства обозначений — специалист по интеллектуальной собственности, для органического продвижения — техническое исследование данных поисковой аналитики. Фактически выполненные SEO-работы и их следы рассматривает экспертиза SEO-продвижения сайта. Правовую квалификацию и последствия устанавливает компетентный орган.