Лингвист описывает содержание, форму сообщения, адресата и способы подачи. Эти признаки позволяют сформулировать гипотезу о предполагаемом прочтении, но не устанавливают фактическую реакцию всей аудитории.
Если спору нужны данные о реальном восприятии, требуется корректное социологическое или экспериментальное исследование. Введение в заблуждение является правовой оценкой. Маршрутизация специальностей дана в разделе исследования рекламы.