Лингвист устанавливает, какое содержание выражено текстом, изображением и звуком: что сообщается прямо, что следует из контекста, как построено обещание и какова структурно-смысловая связь оговорки с основным тезисом. Такой анализ помогает обнаружить неоднозначность, несопоставимое сравнение или смысловой конфликт между крупным заголовком и пояснением.
Фактическая реакция целевой аудитории — другой вопрос. По тексту нельзя определить, какой процент потребителей заметил сноску, поверил утверждению или принял решение о покупке. Для этого нужны социологические или экспериментальные методы, выборка, сценарий предъявления и описание условий просмотра. Эксперт-лингвист не должен выдавать собственное впечатление за результат исследования всех потребителей.
Чтобы выбрать метод, укажите, требуется ли объяснить содержание самого сообщения или измерить восприятие конкретной группы. Во втором случае дополнительно нужны характеристики аудитории, площадки, устройства и длительности контакта с рекламой.