Посещаемость проверяется по системам веб-аналитики за период не меньше года — через доступ к ним или по полным выгрузкам, а не по скриншотам, которые структуру трафика не показывают. Доходы — по данным платёжных систем, выпискам по счетам и отчётам рекламных и партнёрских сетей; заявленная доходность без движения средств в расчёт не принимается.
На что эксперт смотрит в первую очередь: не вырос ли трафик резко перед сделкой; совпадают ли география и поведение посетителей с тематикой — у настоящей аудитории интернет-магазина не бывает тысяч коротких визитов из одного региона; не приходит ли доход от единственного контрагента, связанного с продавцом; сходятся ли данные аналитики с журналами сервера и платежами.
Для судебной экспертизы данные должны быть зафиксированы — нотариальным осмотром или в процессуальном порядке — и приобщены к делу: эксперт не собирает их сам, а данные в живом аккаунте аналитики меняются. Покупателю проверку стоит заказывать до сделки: после смены владельца доступ к прежней аналитике обычно теряется.