Это самая важная часть работы: без проверки оценка превращается в пересчёт цифр, предоставленных заинтересованной стороной.
Требуется доступ к системам веб-аналитики за период не менее года — не скриншоты, а сам доступ или полные выгрузки, позволяющие проверить структуру трафика по источникам, географии и поведению пользователей.
Доходы подтверждаются данными платёжных систем, выписками по счетам, отчётами партнёрских и рекламных площадок. Заявленная доходность, не подтверждённая движением средств, в расчёт не принимается.
Признаки, требующие внимания: резкий рост посещаемости незадолго до сделки; трафик, не соответствующий тематике по географии; высокий показатель отказов при большом объёме; доход от одного контрагента, связанного с продавцом; расхождение данных аналитики с данными сервера.
Практический совет покупателю: заказывайте проверку до сделки. После смены владельца и обнуления доступов восстановить картину обычно уже нельзя.