Мем, карикатуру или ролик исследуют как полимодальный материал. Сначала отдельно фиксируют надпись, подпись, изображение, символы, звук, титры и последовательность кадров. Затем устанавливают, что сообщает каждый ряд и какое интегральное значение возникает при их сочетании с контекстом публикации.
Для видео нужны исходный доступный файл, полный ролик, URL и сведения о размещении; для речи — временные интервалы и проверяемая стенограмма. Если спор зависит от монтажа, синхронности дорожек, разборчивости или происхождения файла, формулируют отдельные вопросы для видеотехнической экспертизы либо другого профильного исследования.
Символ или изображение нельзя толковать только по ассоциации эксперта. Значение обосновывается композицией, подписью, жанром, известным участникам контекстом и альтернативными прочтениями. Лингвистические и психологические признаки сообщения не равны юридическому выводу о публичной дискредитации; его делает уполномоченный субъект производства.