Четыре условия. Состав лота: домен отдельно от сайта и базы клиентов стоит существенно меньше, а проект, разделённый на части, теряет значительную долю стоимости; разумно оценить оба варианта и выбрать тот, что даст больше. Сохранность актива: домен нужно продлевать — истечение регистрации в ходе процедуры означает утрату актива целиком, а недоступный сайт теряет позиции в поиске и стоимость.
Доступы: реализуется не только домен, но и возможность управлять ресурсом — хостинг, панель администрирования, системы аналитики, рекламные кабинеты, права на содержимое. Без них покупатель получает адрес, а не проект. Юридическая чистота: права на содержимое и программную часть проверяются до торгов, а не после.
Оценка нужна для начальной цены и для ответа кредиторам, которые вправе оспаривать её результаты. Если сайт продали до банкротства по заниженной цене, ретроспективная оценка на дату сделки — основа для оспаривания этой сделки.