Задача возникает при неправомерной смене администратора, утрате доступа, удалении содержимого, длительной недоступности ресурса.
Оценивается стоимость утраченного актива на дату утраты и, отдельно, потери за период недоступности: неполученный доход, расходы на восстановление, утрата позиций в поиске и стоимость их возвращения.
Восстановление позиций обычно недооценивают. Возвращение к прежней видимости после длительного простоя занимает месяцы и требует затрат, сопоставимых с первоначальным продвижением, — и это самостоятельная составляющая требования.
Расчёт ведётся на дату утраты, то есть ретроспективно, по данным аналитики и доходам предшествующего периода.
Практический совет: сохраняйте выгрузки из систем аналитики регулярно. После утраты доступа они могут оказаться недоступны, и восстановить картину доходов и трафика будет нечем — а именно она составляет основу расчёта.