Ответ
Здесь основным становится доходный подход, но величина дохода — не единственное, что важно.
- Доход и его устойчивость — величина, динамика, сезонность, зависимость от отдельных клиентов.
- Источники трафика — поисковый, прямой, из социальных сетей, платный. Проект на платной рекламе стоит существенно меньше проекта с органическим трафиком при равном доходе.
- Позиции в поиске и их устойчивость, история изменений видимости.
- Содержимое — объём, уникальность, актуальность и, отдельно, права на него.
- Аудитория — база подписчиков и клиентов, повторные обращения, конверсия.
- Технологическая часть — состояние кода, зависимость от конкретного разработчика, наличие документации, права на программную часть.
- Зависимость от личности владельца — авторский проект без автора теряет значительную часть ценности.
Юридическая чистота оценивается отдельно: права на содержимое и изображения, обработка персональных данных. Проблемы здесь — прямое уменьшение стоимости, а не абстрактный риск.