При вынесении решения суд по интеллектуальным правам опирался на результаты лингвистической экспертизы, осуществленной Юрием Авериным, который в настоящее время является заведующим кафедрой социологического факультета МГУ. Цель экспертизы заключалась в необходимости установления у потребителя базовых ассоциаций, которые вызывает название торгового бренда.
Елена Гагарина полагала, что владельцы торгового центра незаконно используют фамилию и позитивный исторический образ её отца для привлечения покупателей в данный торговый центр. Владельцы же центра апеллировали к названиям расположенных поблизости объектов - тоннеля Гагаринский и Гагаринской же площади, настаивая на том, что название торгового центра имеет происхождение, обусловленное городской топонимикой.
Лингвистическая экспертиза установила, что название торгового центра ассоциируется в первую очередь с именем знаменитого советского космонавта, а не с названиями близлежащих городских объектов. Что, целом довольно закономерно, так как они также были названы в честь Юрия Гагарина, а не носят традиционные исторические наименования.
Лингвистическая экспертиза в подобных конфликтных ситуациях применяется для установления истины относительно спорных наименований, торговых марок или брендов. Название торгового центра было запатентовано еще в 2011 году. И сразу получило статус спорного.
Проблема заключается в том, что действующее законодательство Российской Федерации запрещает использование чужого имени в процессе регистрации торговых марок, наименований и пр. Данное положение однозначно закреплено в статье 19 Гражданского кодекса Российской Федерации.
После попыток договориться с владельцами торгового центра, Елена Гагарина обратилась в суд, в процессе которого необходимо было доказать, что владельцы торгового центра используют фамилию её отца для повышения репутационных привлекательности торгового центра. С требованием отозвать патент на регистрацию названия Елена Гагарина обратилась в суд еще в 2013 году. Суд её иск удовлетворил. Однако владельцы торгового центра подали апелляцию.
Кассационная коллегия отменила первоначальное решение суда и отправила дело на пересмотр. Кассационная коллегия также потребовала представить доказательства того факта, что Елена действительно является дочерью и наследницей первого человека на Земле, совершившего полет в космос. Необходимые доказательства Еленой были представлены. Кроме того, другие родственники Юрия Гагарина, присутствовавшие в ходе судебных заседаний в качестве третьих лиц, подтвердили, что никто из них не имеет отношения к строительству или присвоению спорного названия данному торговому центру. Также никто их них не является совладельцем данной недвижимости.
Опираясь на полученные сведения и доказательства их истинности, а также на результаты лингвистической экспертизы, суд постановил регистрацию наименования торгового центра неправомочной и отозвал свидетельство о выдаче патента на название.
Многие правозащитники считают данное дело показательным и ожидают в скором времени волну исков в подобных спорных ситуациях. Некоторые эксперты отмечают, что особо затруднительными могут оказаться случаи, когда фамилия владельца совпадает с фамилией известного человека или даже с некоторыми брендами.
