Примеры выполненных экспертиз — Исследование рекламной продукции

Спор о рекламе средства для суставов потребовал установить её смысл и воздействие: проводилась судебная комплексная психолого-лингвистическая экспертиза текста, речи и цифровой коммуникации. Эксперты-лингвисты и психологи работали по материалам дела без осмотра объектов. Спор рассматривался в Оренбургской области; экспертам передали газетную рекламную публикацию объёмом 1 лист и поставили 2 вопроса о рекламе.

Читательское восприятие рекламы разбирали методом семантической декомпозиции, а также с помощью функционально-прагматического и трёхкомпонентного психологического анализа. Эксперты сначала изучили композицию газетной полосы, коммуникативный замысел, словарные толкования и связь печатного текста с иллюстрациями. Отдельные фразы соотносили с жанром сообщения, его предполагаемым адресатом и речевыми установками, связанными с представлением средства для суставов.

Рекламный плакат вызвал спор из-за сочетания текста и образов людей: судебная лингвистическая экспертиза устанавливала его смысловую направленность и характер выразительных средств. Дело рассматривалось в Удмуртской Республике; эксперты-филологи разобрали 3 поставленных вопроса и 2 канала сообщения — текстовый и визуальный. Работа проведена по материалам дела без осмотра объектов. Проверка охватывала смысл, характер оценок и их групповую направленность.

Структурно-системный анализ разделял композицию на взаимосвязанные элементы, а семиотический подход рассматривал слова и изображение как знаки единого сообщения. Компонентный и дефиниционный анализ сопоставлял лексику слогана со словарными значениями. Функционально-прагматический анализ связывал выбор выражений и визуальных приёмов с предполагаемым зрителем рекламы, её задачей и возможными смысловыми оттенками. Вместе методы охватывали слоган, композицию и задачу сообщения.

Судебная лингвистическая экспертиза, выполненная в рамках комиссии специалистов, представляла собой детальный анализ рекламного видеоролика под названием «Сравнительный анализ шкафов двух разных компаний.mp4». Основной задачей исследования было выявление коммуникативных стратегий, используемых в ролике, в частности, на предмет наличия неполных, некорректных или искажающих сравнений между продукцией разных производителей. Эксперты проводили комплексный анализ текстовой и визуальной информации, содержащейся в видео, чтобы определить, направлен ли контент на формирование негативного образа одного из продуктов или на приписывание необоснованных преимуществ рекламируемому товару. Для этого применялись методы пропозиционально-смыслового, компонентного, контекстуального и дискурсивного анализа. Целью было установление скрытых манипуляций и нарушений коммуникативных постулатов в рекламном сообщении.