Центр по проведению судебных экспертиз и исследований
автономная некоммерческая организация
«Судебный Эксперт»
Автономная некоммерческая организация
«Судебный Эксперт»
Опубликованная практика

Экспертиза №17454

Судебная комплексная лингвистическая и видеотехническая экспертиза была проведена для оценки рекламного видеоматериала банка вклада «Золотое руно».

Дата выполнения
Завершена в декабре 2015 года
Реальная задача из нашей практики

Публикуем предмет исследования, поставленные вопросы и связь с судебным делом. Персональные данные и сведения ограниченного доступа не раскрываются.

Содержание работы

Задача и материалы исследования

Ниже собраны исходные сведения, цель экспертизы и вопросы, на которые требовалось дать обоснованные ответы.

Арбитражный суд Республики Саха (Якутия)Дело №А58-3607/2015
Участники: АО Акционерный коммерческий банк "Алмазэргиэнбанк", Управление Федеральной антимонопольной службы по Республике Саха (Якутия)

Объект исследования

Объектом исследования явилась реклама банковского вклада, представленная на видеозаписи телеканала. Особое внимание уделялось визуальным и временным параметрам трансляции, которые могли повлиять на ее восприятие потребителями.

  • Реклама банковского вклада «Золотое руно».
  • Видеозапись трансляции телеканала в формате Видео МР4.

Регион

Якутск

Цель экспертизы

Целью проведения данной комплексной лингвистической и видеотехнической экспертизы являлось установление того, способна ли рекламная информация, в частности, текстовая информация, представленная мелким шрифтом, восприниматься обычным потребителем без искажения ее смысла. Экспертам предстояло оценить, насколько параметры трансляции и графическое оформление влияют на полноту и корректность восприятия существенных условий рекламного предложения.

В процессе работы эксперты столкнулись с рядом вызовов, включая анализ особенностей визуального представления текста: мелкий шрифт, его начертание, цветовая гамма букв на фоне орнамента, а также вращающийся фон, потенциально затрудняющий восприятие. Был применен метод аудиовизуального анализа. Значимым нюансом исследования стал ограниченный временной промежуток трансляции рекламы (15 секунд) при сравнительно большом объеме текстовой информации, изложенной мелким шрифтом (более 60 слов), что существенно превышало среднюю скорость чтения печатного текста. При анализе учитывались положения Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 "О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона "О рекламе", регламентирующие требования к рекламе и включению в нее обязательных сведений. Экспертиза позволила детально изучить, как сочетание аудио- и визуальных элементов влияет на общее восприятие рекламного сообщения.

Вопросы на исследование

  1. Может ли информация — реклама банка вклада «Золотое руно» (с учетом промежутка времени ее трансляции и формата изображения), размещенная на записи трансляции телеканала в формате Видео МР4, восприниматься обычным (не обладающим специальными знаниями) потребителем без искажения ее смысла (в том числе информация, изложенная мелким шрифтом)?
Материалы

Иллюстрации к исследованию

Изображения помогают увидеть характер объекта и объём фактических материалов, с которыми работал эксперт.

Профиль работы

Направления экспертизы

В работе были задействованы компетенции по следующим видам судебных исследований.

Обсудить задачу

Нужна экспертиза по похожей или нестандартной ситуации?

Опишите обстоятельства и желаемый результат. Мы определим профиль исследования, подберём эксперта, поможем сформулировать вопросы и подготовим сведения для суда или заказчика.