Экспертиза №24440

Объектом исследования послужил рекламный плакат, представляющий собой креолизованный текст, что означает сочетание вербальных и невербальных элементов передачи информации. Данный материал имел целостный и завершенный характер, а также отчетливые изображения, что обеспечило его пригодность для комплексного лингвистического исследования.

• Цветная фотография на бумажном носителе формата А4: Данный визуальный элемент содержал изображения беременной женщины и мужчины.
• Текст рекламной кампании: Вербальная составляющая, дополняющая визуальный ряд и формирующая общее смысловое поле.

Судебная лингвистическая экспертиза проводилась с целью разрешения ключевых вопросов, касающихся содержания рекламной кампании. Основная задача экспертов заключалась в определении смысловой направленности текста и изображения, а также выявлении возможных оскорбительных элементов. В процессе работы были задействованы комплексные методы исследования. Применялся структурно-системный анализ для декомпозиции креолизованного текста на его составные части — вербальную (словесную) и визуальную (графическую). Семиотический подход позволил рассмотреть текст как явление коммуникации, где словесные и несловесные знаки формируют единый конструкт, насыщенный содержательно-фактуальной, подтекстовой и концептуальной информацией. Функционально-прагматический анализ был использован для изучения функционирования вербальных и визуальных компонентов в контексте лингвопрагматики. Также применялись метод компонентного анализа и дефиниционный метод, предназначенные для анализа значений отдельных единиц текста и их представления в лексикографических источниках, разработанные в лингвистической семантике, лингвостилистике и лингвистике текста. Все эти методы были направлены на обеспечение всестороннего и объективного исследования рекламного сообщения.

В ходе проведения экспертизы эксперты столкнулись с необходимостью интерпретации сложного взаимодействия между визуальными и текстовыми компонентами рекламного плаката, что требовало глубоких познаний в области лингвистики и семиотики. Экспертное исследование фокусировалось на том, использованы ли в рекламных материалах специальные средства для передачи оскорбительных характеристик или формирования негативного образа в отношении каких-либо групп или лиц. Для этого были изучены признаки неприличной формы, эмоциональных оценок и негативных установок, опираясь на авторитетные научные и методические источники. В число проверяемых нормативов входили лингвистические критерии определения оскорбления, базирующиеся на положениях работ А.Н. Баранова, М.В. Горбаневского, И.А. Стернина, а также положениях о креолизованном тексте, разработанных Н.С. Валгиной. Анализировались значения лексических единиц согласно Большому толковому словарю русского языка С.А. Кузнецова. Работа осуществлялась исключительно на основе представленных обезличенных материалов, без привязки к персональным данным, что исключало любое субъективное влияние.

1. Являются ли образы обнаженных беременной женщины и мужчины, используемые в рекламной компании «Столица. Я хочу тебя!», оскорбительными?
2. Какова смысловая направленность текста и изображения «Столица. Я хочу тебя!»?
3. Использованы ли в данной рекламе специальные средства для передачи оскорбительных характеристик, отрицательных эмоциональных оценок, негативных установок и формирования оскорбительного образа в отношении какой- либо нации, расы, пола, религии или отдельных лиц как ее представителей?